În primul rând, târgul este gândit ca o modalitate de a educa cu privire la ceea ce înseamnă cămașa tradițională și cum se deosebește aceasta de „ia” de duzină atât de des întâlnită în comerț. Acest târg oferă oportunitatea de promovare corectă a creatorilor de cămăși tradiționale din zona Moldovei și nu numai, din ce în ce mai greu de găsit în context genuin. De asemeni, prin înscrierea în patrimoniul cultural UNESCO a dosarului „Arta cămășii cu altiță”, România și-a luat angajamentul de a proteja modalitățile și tehnicile de realizare a acestui tip de cămașă, târgul fiind o modalitate perfectă de salvgardare a acestei valori.
